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Google y MasterCard: intercambio de datos de usuario

Las cajas de ahorros están planeando su propio banco en línea

Hace unos días salió a la luz que Google está utilizando datos de MasterCard para optimizar sus propios productos publicitarios. Para este proyecto, que todavía se encuentra en una fase de prueba, los datos del usuario se toman de la empresa de tarjetas de crédito MasterCard. Más precisamente, estos datos se compran. Lo que al principio suena a escándalo, aunque hoy nadie debería sorprenderse, rápidamente se convirtió en […]

Hace unos días salió a la luz que Google está utilizando datos de MasterCard para optimizar sus propios productos publicitarios. Para este proyecto, que todavía se encuentra en una fase de prueba, los datos del usuario se toman de la empresa de tarjetas de crédito MasterCard. Más precisamente, estos datos se compran. Lo que en un principio suena a escándalo, aunque hoy nadie debería sorprenderse, fue rápidamente comentado por ambas empresas. Google y MasterCard se aseguran de forma independiente de que no se intercambien ni se puedan leer datos personales. Ninguno de los dos comentó sobre la supuesta colaboración.

Antes de lanzar este producto beta el año pasado, desarrollamos una nueva tecnología de encriptación doble ciego que evita que Google y nuestros socios vean los datos personales de nuestros respectivos usuarios. No tenemos acceso a información personal en las tarjetas de crédito y débito de nuestros socios, ni compartimos ninguna información personal con nuestros socios. Los usuarios de Google pueden desactivar los controles de las actividades web y de aplicaciones en cualquier momento.

Sin embargo, el seguimiento anónimo ha sido criticado.

Por lo tanto, dichos registros de datos no se pueden rastrear hasta el usuario individual, según el contenido de las respuestas de ambas empresas interesadas. El objetivo de Google es poder medir el efecto de la publicidad online también fuera de línea. Si los usuarios hicieron clic en los anuncios del producto XYZ, podrían haberlo comprado sin conexión. Si eso realmente sucedió no debería ser rastreable hasta el último detalle. Según MasterCard, solo se puede determinar el valor de la compra y el trato.

La forma en que funciona nuestra red, no conocemos los artículos individuales que un consumidor compra en un carrito de compras, ya sea físico o digital. No se facilita ninguna transacción individual o datos personales. Esto está en línea con las expectativas de privacidad entre los consumidores y minoristas de todo el mundo. Al procesar una transacción, vemos el nombre del minorista y el monto total de la compra del cliente, pero no artículos específicos.

Lo que al principio suena como una vigilancia brutal parece ser sólo una indicación mínima pero significativa para las corporaciones de si un anuncio de Internet también tiene un efecto en el comercio minorista. Es más probable que evalúe una tendencia, en la medida en que sea reconocible. Hasta ahora, el éxito de la publicidad online solo podía medirse online.

No hay detalles exactos sobre cuántos datos de usuario se intercambian entre MasterCard y Google. La información sobre los informes provino de fuentes anónimas, algunas de las cuales afirman haber trabajado en este proyecto. Problema básico con la historia: los usuarios no fueron informados específicamente sobre la colaboración.

Si la publicidad personalizada debe mostrarse a través de los servicios publicitarios de Google, se puede configurar individualmente para cada cuenta de usuario de Google.